本報(bào)訊（記者 侯國防 通訊員 李小偉 趙夢(mèng)賽） 隆冬時(shí)節(jié)，在鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園，精美的展廳、繁忙的生產(chǎn)線、進(jìn)出的物流車輛……盡顯化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

數(shù)據(jù)顯示，鹿邑現(xiàn)有規(guī)模以上化妝刷企業(yè)163家，年產(chǎn)拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個(gè)國家和地區(qū)，年銷售額突破100億元，帶動(dòng)就業(yè)7萬余人。2022年，鹿邑被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國化妝刷之城”稱號(hào)。

“鳳還巢”壯大產(chǎn)業(yè)根基

世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)70年代末的張店鎮(zhèn)宋坑村，早期以羊尾毛加工為主。過去，宋坑村只是普通的豫東小村落。如今，靠著一把尾毛，全村年產(chǎn)值超2億元，村里別墅林立，道路干凈整潔。

因?yàn)殚T檻和技術(shù)含量較低，鹿邑尾毛加工小作坊發(fā)展迅速，最高峰時(shí)將近3000家，從業(yè)人員超過4萬人。20世紀(jì)90年代初，一批膽大的鹿邑人外出“淘金”，相繼在全國開辦工廠。

2016年，國家加大對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的扶持力度。為吸引人才回歸、技術(shù)回鄉(xiāng)、資金回流，推動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工作高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕，鹿邑開始實(shí)施“鳳還巢”工程，規(guī)劃建設(shè)占地1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，出臺(tái)諸多優(yōu)惠政策，吸引全國各地鹿邑籍化妝刷產(chǎn)業(yè)從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

河南覓己美業(yè)科技有限公司總經(jīng)理丁文舉是鹿邑首批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者之一。經(jīng)過幾年的發(fā)展，丁文舉的化妝刷生意越做越大?！耙粋€(gè)香港客戶從2018年便與我們合作，我們是他們的A類供應(yīng)商。2023年以后，我們公司的產(chǎn)能已不能滿足香港客戶的需求。香港客戶到鹿邑考察后，決定為我們公司投資，對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造?！倍∥呐e說，香港客戶投資占比20%。

丁文舉說，目前，河南覓己美業(yè)科技有限公司擁有100余名員工，年產(chǎn)能達(dá)5000萬元，出口訂單占90%?！拔覀兊哪繕?biāo)不僅是接香港客戶的化妝刷訂單，還要把全世界的化妝刷訂單都引到鹿邑來。”

信心滿滿的丁文舉目前正對(duì)河南覓己美業(yè)科技有限公司進(jìn)行智能化和數(shù)字化改造。“在我們自建的平臺(tái)上，客戶可以實(shí)時(shí)看到生產(chǎn)情況、訂單進(jìn)度?！倍∥呐e表示，“我們公司積極推進(jìn)技術(shù)升級(jí)，從前很多需要人工完成的工序，現(xiàn)在都嘗試使用機(jī)器來完成，生產(chǎn)效率大大提高?！?/p>

為把化妝刷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，鹿邑進(jìn)行一系列創(chuàng)新，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。目前，鹿邑已成為全球最大的化妝刷生產(chǎn)基地，產(chǎn)出全世界85%的人造毛，化妝刷產(chǎn)量占全國市場的半壁江山，出口量占全國的90%以上。

“品牌化”助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“我們主推的化妝刷自主品牌‘蔻蓮娜’的市場認(rèn)可度持續(xù)提升，銷量也越來越好，2024年‘雙十一’期間，訂單暴增，工人加班加點(diǎn)打包、發(fā)貨?！焙幽鲜』瘖y刷協(xié)會(huì)會(huì)長、河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司董事長秦應(yīng)成介紹，相比給國際品牌代工，自主品牌的利潤空間更大，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也更高。

河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司是鹿邑一家發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的化妝刷企業(yè)，主營化妝用具及配套產(chǎn)品的加工銷售，合作方包括蘭蔻、香奈兒等國際品牌，年銷售額近億元，利稅4300萬元。

秦應(yīng)成是鹿邑首批回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“領(lǐng)頭羊”之一，他于2017年在該縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園成立河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司，在國內(nèi)外市場站穩(wěn)腳跟后，努力向化妝刷中高端市場進(jìn)軍。在鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，秦應(yīng)成的女兒秦方華大學(xué)畢業(yè)后也進(jìn)入公司，成為一名“刷二代”，為企業(yè)提質(zhì)升級(jí)注入了新生力量。

“我們發(fā)現(xiàn)單一生產(chǎn)化妝刷，利潤十分有限。一把化妝刷經(jīng)過品牌貼標(biāo)，價(jià)格能上漲幾倍甚至十幾倍?！鼻胤饺A說，打造自主品牌、加快技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

與不少傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展情況相似，鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)產(chǎn)能低效、創(chuàng)新不足等問題，一些企業(yè)甚至以無序的價(jià)格競爭搶訂單、占市場。與此同時(shí)，消費(fèi)需求也更側(cè)重理性和務(wù)實(shí)，消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的時(shí)尚度、個(gè)性化和性價(jià)比。

隨著生產(chǎn)成本的增加、消費(fèi)市場的變化，河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)營思路，著力打造自主品牌，通過不斷提升品牌價(jià)值，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中脫穎而出。

前段時(shí)間，鹿邑舉行了“中國化妝刷之城·鹿邑”化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)暨首屆美妝化妝刷展銷會(huì)，旨在推動(dòng)化妝刷產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)智化、綠色化、集群化發(fā)展。其間，與會(huì)專家和企業(yè)代表共同探討，深度解析，互動(dòng)交流，全力推動(dòng)化妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“目前，全縣美妝化妝刷企業(yè)共創(chuàng)建自主品牌63個(gè)，研發(fā)出14大類100多種產(chǎn)品，形成了鏈條完整、配套完善、產(chǎn)研銷于一體的百億級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群?！痹摽h化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長于海志說，品牌化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生更多新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式。

“線上銷”拓寬產(chǎn)業(yè)賽道

“在傳統(tǒng)銷售模式的基礎(chǔ)上，我們積極開拓線上銷售渠道，成效十分顯著?！鼻胤饺A介紹，河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司設(shè)立直播間，由專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售。

2020年，河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司與阿里巴巴國際站簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并連續(xù)7年到香港參加亞太美容展。同時(shí)，充分利用京東、抖音、亞馬遜、易趣等國內(nèi)外電商平臺(tái)，強(qiáng)化與電子商務(wù)平臺(tái)托盤手、直播類精英營銷團(tuán)隊(duì)合作。

“借助電商平臺(tái)能直接面對(duì)消費(fèi)者，了解他們的真實(shí)想法、需求，再利用大數(shù)據(jù)分析市場，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的形狀、功能等進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化自主品牌。”秦方華說，目前，河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司擁有6個(gè)自主品牌，在生產(chǎn)化妝刷的同時(shí)，還生產(chǎn)假睫毛等美妝產(chǎn)品，利潤相較之前增長30%。

為帶動(dòng)全縣化妝刷行業(yè)電商隊(duì)伍發(fā)展壯大，2018年以來，秦方華每年義務(wù)組織電商培訓(xùn)10余場次，扶持150名農(nóng)村電商從業(yè)人員走上自主創(chuàng)業(yè)之路。

“一方面因?yàn)橐疹櫤⒆雍屠先?，另一方面發(fā)現(xiàn)鹿邑現(xiàn)在發(fā)展得越來越好，工作機(jī)會(huì)也越來越多?！?0歲的二胎媽媽沈香麗，2016年從深圳回到家鄉(xiāng)鹿邑，進(jìn)入化妝刷行業(yè)?；剜l(xiāng)后，沈香麗對(duì)鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刮目相看：“之前只是聽說鹿邑生產(chǎn)化妝刷，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，我才發(fā)現(xiàn)鹿邑的化妝刷已‘刷遍世界’，不僅國際大牌化妝刷與鹿邑有關(guān)，如今在跨境電商平臺(tái)，也有了鹿邑企業(yè)的自主品牌化妝刷?！?/p>

小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業(yè)不斷創(chuàng)新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑主持編訂化妝刷省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施，消除了化妝刷產(chǎn)業(yè)無標(biāo)可依的局面。設(shè)立化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)辦公室，推動(dòng)化妝刷產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

鹿邑是老子故里。如今，鹿邑每年接待中外游客超千萬人次，很多游客返程時(shí)都會(huì)帶一把化妝刷。憑借一把化妝刷，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士得以吸引港商資金，實(shí)現(xiàn)“智造”產(chǎn)業(yè)夢(mèng)；二胎媽媽得以在老家繼續(xù)施展業(yè)務(wù)能力，讓家人過上滋潤的生活；“刷二代”得以與父輩并肩，助力企業(yè)提質(zhì)升級(jí)……憑借一把化妝刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特產(chǎn)”在全國乃至全球的影響力。